Comparación entre Matomo, Plausible, Google y otros sistemas de análisis web

¿Qué sistemas de análisis web debe usar en su sitio web?

Índice

Vamos a echar un vistazo rápido a
Matomo, Plausible, Google y otros proveedores y sistemas de análisis web
disponibles para autohospedaje y compararlos.

Aquí hay una captura de pantalla de Plausible analytics como ejemplo:
Plausible web analytics1
Otra captura de pantalla de Plausible:
Plausible web analytics2

Visión general del análisis web

El análisis web se refiere a la medición, recolección, análisis y reporte de datos web para comprender y optimizar el uso de la web. Te ayuda a seguir:

  • El tráfico del sitio web y el comportamiento de los usuarios
  • Las tasas de conversión y las completions de objetivos
  • La demografía de los usuarios y sus fuentes (por ejemplo, referidos, orgánicos, directos)
  • Datos de uso por dispositivo, navegador y ubicación geográfica

Las herramientas de análisis web más destacadas disponibles son: Google Analytics (GA4), Matomo, Plausible, Fathom y Clicky.
Vamos a echar un vistazo más cercano a ellas, especialmente a Matomo.

Matomo Analytics (anteriormente Piwik)

Matomo es una plataforma de análisis de código abierto con enfoque en la privacidad que ofrece opciones tanto de autohospedaje como en la nube.

Funciones clave

  • Propietario completo de los datos de los usuarios
  • Cumplimiento con GDPR y CCPA
  • Sin muestreo de datos
  • Mapas de calor, grabaciones de sesiones, análisis de formularios
  • Gestor de etiquetas (similar al Google Tag Manager)
  • Seguimiento de comercio electrónico
  • Acceso a API para dashboards personalizados

Lista de funciones de Matomo y capturas de pantalla: https://matomo.org/product-features/

Implementación

  • Autohospedado: Requiere un entorno PHP + MySQL/MariaDB
  • En la nube: Gestionado por el equipo de Matomo (pago)

Privacidad

  • No se comparten datos con terceros
  • Los usuarios pueden optar por no ser seguidos
  • Soporta la anonimización de direcciones IP

Matomo vs. Google Analytics 4

Función Matomo Google Analytics 4
Propiedad de datos Completa (autohospedado) Nada (Google controla los datos)
Almacenamiento Autohospedado / Nube Solo en la nube de Google
Cumplimiento Amigable con GDPR/CCPA Cumplimiento con GDPR con matices
Complejidad de la interfaz Más simple, personalizable Más compleja, en evolución
ML/AI avanzado No hay ML integrado Sí (métricas predictivas, etc.)
Personalización Control total Limitada
Costo Gratis (autohospedado) Gratis (pero con funciones limitadas)

Matomo vs. Otras alternativas

Herramienta Privacidad Almacenamiento Complejidad Ideal para
Matomo Alta Auto/Cloud Media Empresas, sitios en la UE
Plausible Muy alta Auto/Cloud Baja Desarrolladores independientes, blogs
Fathom Alta Solo en la nube Baja Amantes de la simplicidad
Clicky Media Solo en la nube Media Necesidades en tiempo real
GA4 Baja Nube (Google) Alta Sitios con enfoque en marketing

La recomendación estándar es elegir Matomo si:

  • Necesitas control total sobre los datos de los usuarios (por ejemplo, para cumplimiento)
  • Estás en un entorno altamente regulado (por ejemplo, gobierno, salud)
  • Deseas personalización profunda e integración
  • Necesitas seguimiento de comercio electrónico y objetivos, mapas de calor, grabaciones de sesiones

Enlaces útiles