Comparação entre Matomo, Plausible, Google e outros sistemas de análise web

Quais sistemas de análise de web utilizar em seu site?

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Vamos dar uma rápida olhada em Matomo, Plausible, google e outros provedores e sistemas de análise web disponíveis para auto-hospedagem e compará-los.

Aqui está uma captura de tela do Plausible analytics como exemplo: Plausible web analytics1 Outra captura de tela do Plausible: Plausible web analytics2

Visão Geral de Análise Web

Análise web refere-se à medição, coleta, análise e relatório de dados da web para compreender e otimizar o uso da web. Ajuda você a acompanhar:

  • Tráfego do site e comportamento dos usuários
  • Taxas de conversão e conclusão de objetivos
  • Demografia dos usuários e fontes (ex.: indicação, orgânico, direto)
  • Dados de uso por dispositivo, navegador e localização geográfica

As ferramentas de análise web mais proeminentes disponíveis são: Google Analytics (GA4), Matomo, Plausible, Fathom e Clicky. Vamos dar uma olhada mais detalhada nelas, especificamente no Matomo.

Matomo Analytics (anteriormente Piwik)

Matomo é uma plataforma de análise aberta e focada em privacidade que oferece tanto opções de auto-hospedagem quanto em nuvem.

Funcionalidades Principais

  • Propriedade total dos dados dos usuários
  • Conformidade com GDPR e CCPA
  • Nenhuma amostragem de dados
  • Mapas de calor, gravações de sessão, análise de formulários
  • Gerenciador de tags (como o Google Tag Manager)
  • Rastreamento de e-commerce
  • Acesso à API para dashboards personalizados

Lista de funcionalidades do Matomo e capturas de tela: https://matomo.org/product-features/

Implantação

  • Auto-hospedado: Requer um stack PHP + MySQL/MariaDB
  • Hospedado em nuvem: Gerenciado pela equipe do Matomo (pago)

Privacidade

  • Nenhuma partilha de dados com terceiros
  • Os utilizadores podem optar por não serem rastreados
  • Suporta anonimização de IPs

Matomo vs. Google Analytics 4

Funcionalidade Matomo Google Analytics 4
Propriedade dos Dados Total (auto-hospedado) Nenhuma (Google controla os dados)
Hospedagem Auto-hospedado / Nuvem Apenas na nuvem do Google
Conformidade Amigável com GDPR/CCPA Conforme GDPR com ressalvas
Complexidade da UI Simples, personalizável Mais complexa, em evolução
ML/AI Avançado Nenhum ML embutido Sim (métricas preditivas, etc.)
Personalização Controle total Limitado
Custo Grátis (auto-hospedado) Grátis (mas com funcionalidades limitadas)

Matomo vs. Outras Alternativas

Ferramenta Privacidade Hospedagem Complexidade Ideal Para
Matomo Alta Auto/Nuvem Média Empresas, sites da UE
Plausible Muito Alta Auto/Nuvem Baixa Desenvolvedores indie, blogs
Fathom Alta Apenas Nuvem Baixa Amantes da simplicidade
Clicky Média Apenas Nuvem Média Necessidades em tempo real
GA4 Baixa Nuvem (Google) Alta Sites com foco em marketing

A recomendação padrão é escolher Matomo se:

  • Você precisa de controle total sobre os dados dos usuários (ex.: para conformidade)
  • Você está em um ambiente altamente regulamentado (ex.: governo, saúde)
  • Você deseja personalização e integração profundas
  • Você precisa de rastreamento de e-commerce e objetivos, mapas de calor, gravações de sessão