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जबकि गूगल के पास 90% से अधिक वैश्विक बाजार हिस्सेदारी के साथ खोज इंजन बाजार पर प्रभुत्व है, एक बढ़ती हुई पारिस्थितिकी तंत्र है अल्टरनेटिव सर्च इंजन जो वेब खोज के लिए अलग-अलग दृष्टिकोण प्रदान करते हैं।